世界杯直播广告（世界杯广告引网友吐槽）

2026-02-24 14阅读

“中国第一,世界第二”,世界杯这个广告语亮了

1、海信集团在世界杯直播中打出的“中国第一，世界第二”广告语，从中国法律层面看，因广告发布地在国外，不违反中国《广告法》；但从广告传播效果和国际商业惯例角度，存在一定争议性。

2、世界杯广告“中国第一，世界第二”背后的真相是海信电视在全球电视市场的出货量位居世界第二。在2022卡塔尔世界杯期间，海信作为官方赞助商，其广告语“中国第一，世界第二”在球场周围环绕展示，引起了广泛关注。这一广告语直接让海信品牌在国内外球迷中留下了深刻印象。

3、综上所述，海信在世界杯上的“中国第一，世界第二”广告标语是违法的，不仅违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，还可能构成虚假宣传的不正当竞争行为。在当前网络及媒体传播技术发展的大背景下，对于此类跨国广告行为的监管和处置需要更加细致和周全的考虑。

1、对于海信在世界杯上的广告行为，并非真的无可奈何，可通过技术、法律等手段应对。具体如下：技术手段：国内媒体对比赛进行直播时，有技术手段对场内广告进行过滤，目前世界很多媒体已成功运用该技术，国内也曾使用过，可通过虚拟现实技术替换掉广告内容。

1、世界杯足球赛精彩，但部分广告却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的中文广告语；二是国内的世界杯广告里，部分品牌频繁进行口号轰炸，观众被“洗脑”，吐槽这类广告“毫无审美”。

2、现如今这个品牌就面临着困境，那就是中国第一这个广告语被涉嫌盗违法，因为这个广告法里面明确规定不能使用第一这样的行列，确实这个广告已经明显的违反了中国的广告吧，而且企业是不允许使用的，但是问题就在于在境内可能是涉嫌违法，但是在卡塔尔呢，这是在国外呀，所以不涉及这个问题。

3、在万众瞩目的卡塔尔足球世界杯赛上，中国海信公司打出的广告牌是：中国第一，世界第二。如果这要是在国内，这一类的广告，就属于违法的广告内容。因为按照中国广告法规定，广告不得做中国第一之类的这种宣传。尽管这个广告是作在了卡塔尔的世界杯足球赛场，但实际上是故意给国人看的。

这支由海信赞助的广告中，我们可以看到很多海信电视在赛场上的影子：而最引人注目之处在于，海信将电视品牌与世界杯赛事相结合了起来。在这支广告片中，在世界杯赛场上，一位名叫海信的女孩站在世界第一广告牌前，从不同的角度和高度展示了中国电视企业作为世界杯中国第一的实力。

海信在俄罗斯世界杯赛场发布的广告，其直接发布行为发生在境外，广告形式是俄罗斯场馆广告，与FIFA签订合同，从属地原则看，该广告行为首要遵循俄罗斯当地法律，国内广告法对其直接约束力有限。

海信不仅展示了其电视产品的卓越品质，还通过广告传递了中国制造业的崛起和自信。针对可能的争议，海信后来打出了“中国制造、一起努力”的围挡广告，以此回应并鼓励更多的中国制造业品牌一起去抢占全球市场。

世界杯换人指示牌是海信品牌。今年世界杯官方赞助商之一海信在场边换上了新的口号：“ 中国制造，一起努力 ”。而之前的广告语“中国第一，世界第二”引发争议。2022年11月29日，卡塔尔对阵荷兰的世界杯小组赛中，海信的围挡广告语从此前的“中国第一，世界第二”变为了“中国制造，一起努力”。

抖音是世界杯商业层面的最大赢家，其通过赛事直播跑通了体育商业闭环，并实现了流量与商业价值的双重突破。具体分析如下：直播模式创新与用户粘性提升抖音凭借超清直播、免费观看、多机位镜头等差异化服务，打破了传统体育赛事转播的单一模式。

上个世界杯（2018年世界杯）冠军是法国队。

【出处】：明·吕坤《大明嘉议大夫刑部左侍郎新吾吕君墓志铭》：「善恶在我，毁誉由人，盖棺定论，无藉于子孙之乞言耳。」【释义】：指一个人的是非功过到死后才能做出结论。同「盖棺论定」。

年世界杯是“盖棺定论”的里程碑1990年世界杯上，马特乌斯以核心身份带领德国队夺冠，彻底巩固了其一流巨星的地位。他在比赛中展现统治级表现，不仅串联起球队攻防，更打入多个精彩进球，成为德国队夺冠的关键人物。

第92分钟，克罗地亚利用反击打入第3球，拉基蒂奇为比赛盖棺定论，克罗地亚提前一轮晋级16强。就这样，在一场0-3的失利后，阿根廷已经来到出局的边缘。只要冰岛击败尼日利亚，梅西们就要提前向世界杯挥手告别。于20点打响的巴西VS哥斯达黎加，他们的比分2-0，巴西队获胜。

世界杯现场广告每个国家都能看。根据查询相关公开信息，世界杯现场会在全球直播，现场广告都会出现在直播画面中，每个国家都可看见。国际足联世界杯（FIFAWorldCup）简称世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。

世界杯场边广告是不统一的。数字广告牌替换技术，即在电视实况转播的情况下，在转播画面中将广告牌虚拟化，让不同地区的观众看到不同的广告内容。但是2022年卡塔尔世界杯，该世界杯最高级的11家赞助商里有4家中国企业，占比相当高，这也意味着全世界球迷看比赛时候将看到很多中文广告。

符合当地法律：不同国家对广告用语的限制不同，企业需确保广告符合发布地的法律法规。海信的广告若未明确数据来源，可能在国际市场上引发类似争议。

世界杯的广告牌不是针对地区的。2022年卡塔尔世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）将于北京时间11月21日0时开启揭幕战，这是自1930年以来极为特殊的一届世界杯，它首次走进中东境内、首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯决赛的国家举办。